開會不提互聯(lián)網(wǎng)，所有工作全白忙。為人不識雷布斯，大家當(dāng)你是白癡。
從業(yè)有一段時間了，經(jīng)常會收到各種“互聯(lián)網(wǎng)大會”的邀請，規(guī)模有大有小，舉辦地有南有北，嘉賓有長有幼有中有美還有歐，剛開始的時候還有粉絲見明星的感覺，聽演講就跟聽演唱會似的，恨不得舉著好幾斤重的單反揮舞閃光燈。后來在有一次大會上第二次聽某互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云人物的演講，腦海深處的記憶碎片被勾起，這 PPT，這關(guān)鍵詞，這不普通的普通話都似曾相識。
恰逢其時，一個“互聯(lián)網(wǎng)思維”的詞語暴風(fēng)驟雨般席卷了互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之外的領(lǐng)域，當(dāng)時和中醫(yī)養(yǎng)生小偏方，勵志大補(bǔ)湯一起在朋友圈刷屏的，還有各路人馬抱著“互聯(lián)網(wǎng)思維”各抒己見。如果說最近“互聯(lián)網(wǎng)思維”已經(jīng)開始降溫了的話，又冒出來一個“互聯(lián)網(wǎng)基因”，和后天養(yǎng)成的互聯(lián)網(wǎng)思維不同，互聯(lián)網(wǎng)基因更像是天生的，不過看起來更像是強(qiáng)（行）生（成）的。
前幾天看到一篇奇文，講的是“《太平輪》未走出《黃金時代》魔咒，票房失利于：無互聯(lián)網(wǎng)基因！”
之前在寫某頁游公司成立子公司投拍《三體》的時候，他們提出了一個“互聯(lián)網(wǎng)電影”的概念，當(dāng)時就感覺不妙，該公司是這么說的：
“在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品是通過與粉絲交互設(shè)計、迭代出來的。所以粉絲共同參與生產(chǎn)、設(shè)計、制造的就叫做互聯(lián)網(wǎng)電影。”
而這篇談?wù)摗短捷啞菲狈渴Ю且驗(yàn)闆]有互聯(lián)網(wǎng)基因的文章的核心觀點(diǎn)是：
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)基因就是年輕人基因。因?yàn)殡娪暗闹髁饔^眾已經(jīng)由原來的 60 后、70 后變成了 90 后年輕人，他們都是“網(wǎng)生代”。他們自出生就生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，他們的溝通、交流和連接都在網(wǎng)上。所以具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影會迅速被他們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，引發(fā)自發(fā)性傳播，形成點(diǎn)對點(diǎn)的擴(kuò)散，最終成為社會現(xiàn)象級別的電影。
當(dāng)然，作為佐證，作者舉出了《小時代》、《后會無期》和《星際穿越》這些票房大賣的電影，認(rèn)為這些是具有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影。不可否認(rèn)，《小時代》和《后會無期》在互聯(lián)網(wǎng)營銷上做得非常不錯，一則兩部電影有非常龐大的粉絲群體，二則電影的導(dǎo)演主創(chuàng)主演在互聯(lián)網(wǎng)上做足了宣傳營銷功夫。不過說《星際穿越》有互聯(lián)網(wǎng)基因就難以服眾了，這部在國內(nèi)攬去 7 億多票房的大片幾乎沒有打什么互聯(lián)網(wǎng)宣傳，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播完全是靠觀眾自發(fā)帶動的。
再者說，郭敬明和韓寒的人氣是一篇篇文章，一張張自拍和一次次賣萌累計起來的，沒有這多年的基礎(chǔ)，他們再怎么在互聯(lián)網(wǎng)上吆喝也賺不到滿滿票房。
那么，這里的“互聯(lián)網(wǎng)基因”其實(shí)就是“互聯(lián)網(wǎng)營銷”的雅名而已，因此，一位媒體人直言：
“說白了，就是有媒體炒作和沒有媒體炒作基因的電影而已，過去靠傳統(tǒng)媒體炒，現(xiàn)在是靠新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上炒。”
《太平輪》的票房失利的原因在于，不是它沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，而是它不好看。如果非要和互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系的話，那么就是互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播使得《太平輪》的“不好看”被更多的人知道得更快。
這幾年中國電影市場的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有得一拼，在票房紀(jì)錄一再刷新的時候，人們的觀影習(xí)慣和觀影素質(zhì)并未提高到同等的位置，不過仍在往好的方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是助力之一?，F(xiàn)階段，我們?nèi)〉酶咂狈康碾娪盁o外乎好萊塢大片，尤其是視覺沖擊力大，情節(jié)緊張刺激的大片，如《阿凡達(dá)》、《變形金剛》，國內(nèi)電影則是喜劇片為主，如《人再囧途之泰囧》、《心花路放》、《讓子彈飛》這類。一個合理解讀是，國人壓力大，去電影院是為了放松和釋放，所以大片和喜劇能夠吃香。而類似《太平輪》和《黃金時代》這類涉及家國、亂世、命運(yùn)、別離等沉重題材的電影受眾本身就較小，加上敘事節(jié)奏慢和亂的問題，票房也不太可能好。
我們的導(dǎo)演拍不出韓國《殺人回憶》這樣的慢節(jié)奏敘事佳片，我們的觀眾更不愛看慢節(jié)奏敘事爛片。所以，內(nèi)外因之下，就別拿沒有“互聯(lián)網(wǎng)基因”來當(dāng)爛片遮羞布了。
那么，其實(shí)，不是電影需要往互聯(lián)網(wǎng)靠攏，而是一些人使勁給電影穿上“互聯(lián)網(wǎng)”的外衣，譬如上面說到的“由粉絲共同參與生產(chǎn)、設(shè)計、制造的就叫做互聯(lián)網(wǎng)電影”不就是沐猴而冠的典型例子嗎？
像電影和互聯(lián)網(wǎng)說不清道不明的拉郎配現(xiàn)象何止一例，不少傳統(tǒng)行業(yè)都有著這種互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，看到自己沒有互聯(lián)思維，和最新的互聯(lián)網(wǎng)基因就感覺要被時代所拋棄。但是，究竟何為互聯(lián)網(wǎng)基因，誰能說得清？就像板藍(lán)根一樣：非典了，喝板藍(lán)根；發(fā)燒了，喝板藍(lán)根；連遠(yuǎn)在非洲的埃博拉，板藍(lán)根也要治一下。“包治百病”的板藍(lán)根最后能治什么，無非只是剩下一個玄虛的清熱解毒。
所謂的“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上，豬也能飛”無非是成功者的自謙，“互聯(lián)網(wǎng)基因”或者“互聯(lián)網(wǎng)思維”的五字真言說起來也是玄妙無窮。正如 Pingwest 創(chuàng)始人吐槽附庸互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)雅的“中國首屆社群領(lǐng)袖峰會”請來了 KK 和在微博上弘揚(yáng)佛法的加措活佛那樣：
在那些傳統(tǒng)行業(yè)盲打誤撞找移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的人們看來：凱文·凱利是一個 “科技預(yù)言家” 下凡到他們當(dāng)中，尋找科技與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合點(diǎn)的代表，而加措仁波切是宗教 “上師” 通過互聯(lián)網(wǎng)與科技，為佛法弘揚(yáng)尋找新出口的意象，上下夾擊，前后包抄。兩尊 “歡喜佛”，給了他們一個“大團(tuán)圓”。
傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)不是簡單地靠凱文·凱利的大音希聲般的“邊緣化與去中心化創(chuàng)新”，或者雷軍一再重復(fù)的“小米秘籍”就能夠完成。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)基因”這種名詞可以引伸出各種解釋，并且其實(shí)有些還說得邏輯通順有道理，不過正如那句電影臺詞一樣，聽過很多道理，卻依舊過不好這一生。道理和現(xiàn)實(shí)之間，隔得太多。
今年年初的 IT 領(lǐng)袖峰會主題也是“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，意指“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成型，而互聯(lián)網(wǎng)將影響更多的產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)時，由數(shù)字中國常務(wù)理事田溯寧主持的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”主題討論，參與討論的微軟中國研究院院長張亞勤（時任，后轉(zhuǎn)投百度）、惠普中國區(qū)董事長毛渝南以及漢能投資集團(tuán)董事長陳宏，其時，沒能很好的回答“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)到底是什么？”“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)到底應(yīng)該如何執(zhí)行？”等問題。也就是說，其實(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最精英的這群人都沒能說明白這產(chǎn)業(yè)到底該如何互聯(lián)網(wǎng)化。
正如我們之前談到的，互聯(lián)網(wǎng)所能引發(fā)的行業(yè)變革，屬于利用“不協(xié)調(diào)的事件”進(jìn)行創(chuàng)新：“所謂的‘不協(xié)調(diào)’（incongruity），是指現(xiàn)狀與事實(shí)‘理應(yīng)如此’之間，或客觀現(xiàn)實(shí)與個人主觀想像之間的差異。余額寶所代表的互聯(lián)網(wǎng)金融抓住的，不就是抓住銀行“程序的節(jié)奏或邏輯的內(nèi)部不協(xié)調(diào)”的機(jī)遇嗎？如果傳統(tǒng)行業(yè)能夠真正抓住創(chuàng)新的機(jī)遇，又何必依靠所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維？
當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng) XX”成群結(jié)隊(duì)出現(xiàn)，當(dāng)開會必提互聯(lián)網(wǎng)的時候，這種大而化之的理念其實(shí)沒什么指導(dǎo)意義了，就像宣稱包治百病的神藥板藍(lán)根最終總是被證為什么都治不了那樣，頂多就是個安慰劑效應(yīng)而已。而總會有一些人，會裝模做樣地望聞問切一般，然后搬出“互聯(lián)網(wǎng) XX”這種萬能神藥來。
