游戲運(yùn)營(yíng)作為游戲開發(fā)中重要的一環(huán)，一直以來(lái)都是各位從業(yè)者所重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)節(jié)。
游戲運(yùn)營(yíng)作為游戲開發(fā)中重要的一環(huán)，一直以來(lái)都是各位從業(yè)者所重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)節(jié)。從業(yè)者往往希望通過(guò)借助外部力量，進(jìn)一步提高游戲的知名度及吸引力。但實(shí)際上他們卻忽略了游戲玩家本身的內(nèi)在訴求。玩家希望通過(guò)游戲內(nèi)部社交分享自己的感知，這種感知可以驅(qū)動(dòng)玩家們形成良好的交流循環(huán)圈，從而引爆游戲玩家圈。這種訴求也是社交引擎為何存在的原因，KTplay作為目前國(guó)內(nèi)首家社交引擎，有助于我們進(jìn)一步了解。
什么是“社交引擎”?
社交引擎為玩家們提供了完整的社區(qū)分享功能。玩家們可以在游戲內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)，也可以進(jìn)行分享。六度人脈理論告訴我們，每個(gè)人都有好友關(guān)系鏈，通過(guò)良好的好友關(guān)系鏈分享，可以帶動(dòng)整個(gè)游戲圈。運(yùn)營(yíng)者可以利用這個(gè)關(guān)系鏈做好用戶分享。在社交引擎的后臺(tái)，通過(guò)調(diào)整UI界面、道具打折、虛擬貨幣、通知提示、服務(wù)活動(dòng)模板、分享獎(jiǎng)勵(lì)、登陸?yīng)剟?lì)等功能，幫助游戲運(yùn)營(yíng)者做實(shí)時(shí)在線的運(yùn)營(yíng)。不同的社交組合，產(chǎn)生不同的社交和方案。這些措施都是基于玩家關(guān)系鏈分享引爆玩家圈。
同時(shí)，社交引擎具有針對(duì)性、通用性的特征。其專門針對(duì)手游開發(fā)者，適用于游戲內(nèi)部玩家的感知分享，主要為游戲運(yùn)營(yíng)者提供快速便捷的服務(wù)。社交引擎還可以利用游戲本身的帳號(hào)，比如說(shuō)網(wǎng)游、單機(jī)游戲，同時(shí)也支持其他第三方分享平臺(tái)。作為全國(guó)首家社交引擎與其他SDK沒有直接沖突的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這利于社交引擎的廣泛應(yīng)用。
社交引擎對(duì)于游戲運(yùn)營(yíng)有什么幫助？
1)聚集玩家，增強(qiáng)玩家對(duì)游戲的歸屬感
剛才說(shuō)到了社交引擎是基于玩家內(nèi)部游戲關(guān)系鏈所建立起來(lái)的完整社區(qū)，因此其最基本的功能應(yīng)該是聚集游戲玩家。從游戲激勵(lì)的角度來(lái)說(shuō)，社交引擎可以通過(guò)游戲獎(jiǎng)勵(lì)的方法，鼓勵(lì)核心玩家在社區(qū)進(jìn)行游戲分享，一來(lái)提高核心玩家核心游戲粘性，二來(lái)迅速傳播游戲分享，帶動(dòng)其他游戲新玩家積極參與。
同時(shí)，提高玩家的游戲歸屬感是社交引擎的目的之一。游戲玩家比游戲運(yùn)營(yíng)者更清楚了解游戲的樂趣及需求點(diǎn)。玩家在分享自身經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，會(huì)通過(guò)社交引擎帶出游戲話題及提出新的游戲需求，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)可以及時(shí)跟進(jìn)，適當(dāng)滿足及豐富玩家的游戲需求。玩家需求得到重視和滿足，一來(lái)發(fā)揮了玩家的想象力和創(chuàng)造力，二來(lái)增強(qiáng)了玩家對(duì)游戲社區(qū)的歸屬感。
2)延長(zhǎng)游戲生命周期，降低系列游戲推廣費(fèi)用
從游戲運(yùn)營(yíng)的層面上說(shuō)，運(yùn)營(yíng)者要盡可能延長(zhǎng)游戲的生命周期。拋開游戲內(nèi)容質(zhì)量來(lái)說(shuō)，我們可以通過(guò)社交引擎提高玩家的成就感。通常情況下，玩家很容易對(duì)一個(gè)破關(guān)的游戲失去興趣，但我們可以通過(guò)社交引擎引入玩家成就系統(tǒng)，玩家可以在破關(guān)的情況下帶動(dòng)新玩家破關(guān)，從而提升游戲成就。這樣一來(lái)可以留住舊玩家，二來(lái)可以引進(jìn)新的玩家。
另一方面，運(yùn)營(yíng)者推出相關(guān)系列的游戲作品可以通過(guò)社交引擎導(dǎo)入原有的游戲玩家，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。這就意味著利用原有系列游戲的品牌口碑，可以大大降低游戲的推廣費(fèi)用，利用游戲社區(qū)無(wú)縫導(dǎo)入原系列游戲玩家。
3)額外增加游戲的新玩法
增加游戲的新玩法等同于建立新的增值產(chǎn)品，這對(duì)于游戲產(chǎn)品價(jià)值提升是有利的。社交引擎最核心的功能是內(nèi)部分享，而分享中很容易形成玩家的攀比心理。這其中可以在社區(qū)引擎中引入得分排行榜、道具評(píng)選排名等游戲排名形式。社區(qū)排名榜可以根據(jù)不同的游戲特征，如策略類，射擊類等具體情況進(jìn)行排名榜優(yōu)化，玩家很容易在對(duì)比中感受到成就感及失落感，從而提高游戲的可玩性。
總結(jié)：
社交引擎作為游戲運(yùn)營(yíng)新工具，具有十分廣闊的應(yīng)用前景。運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)KTplay社交引擎工具進(jìn)一步了解，在實(shí)際操作中引爆玩家圈，實(shí)現(xiàn)社區(qū)良性互動(dòng)。
