原標(biāo)題：雙12實(shí)體店排隊(duì)瘋狂：電商線下圈地將持續(xù)1-3年
今年的“雙十二”，網(wǎng)購(gòu)聲音悄悄，線下實(shí)體店排隊(duì)反而成為一道風(fēng)景。這是歷年雙十二中，首次將焦點(diǎn)放在線下。從過(guò)去幾年單純的線上之爭(zhēng)，到今年“移戰(zhàn)”線下，O2O(線上和線下)已成為巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)明年的爭(zhēng)奪將更猛烈。
線下支付寶遠(yuǎn)未到飽和
看起來(lái)上海到處都在排隊(duì)，其實(shí)總體數(shù)據(jù)并沒(méi)有想象中那么瘋狂。
截至昨天下午3點(diǎn)半，此次支付寶錢包聯(lián)合線下門店累計(jì)刷了404萬(wàn)筆，其中上海位居榜首，成交87萬(wàn)筆，武漢和杭州分居第二和第三，分別只有43.8萬(wàn)筆和34.4萬(wàn)筆。
相比支付寶移動(dòng)支付日均超過(guò)2500萬(wàn)筆的規(guī)模來(lái)看，“雙十二”的線下數(shù)據(jù)占比不大。這只能算是支付寶在線下的小試牛刀，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和狀態(tài)。
線下和服務(wù)成新陣地
“線下門店”和“奇葩服務(wù)”是今年“雙十二”阿里巴巴的主打牌。便利店、餐廳、面包店等2萬(wàn)商家首次參加“雙十二”大促，通過(guò)支付寶錢包付款，享受20元或50元優(yōu)惠封頂。
記者粗略算了一下，按每刷一次支付寶錢包優(yōu)惠20元計(jì)算，這404萬(wàn)筆交易總的補(bǔ)貼規(guī)模在8000萬(wàn)元，如果再算高一點(diǎn)，“雙十二”一天分發(fā)給用戶的補(bǔ)貼在1億元以上。
這種補(bǔ)貼的方式，讓人想起年初以來(lái)打車軟件的持續(xù)瘋狂。支付寶錢包的這次線下促銷，與打車軟件補(bǔ)貼的邏輯一脈相承，利用補(bǔ)貼讓用戶使用產(chǎn)品，培養(yǎng)用手機(jī)支付的習(xí)慣，同時(shí)也讓商家成為支付寶錢包的用戶，習(xí)慣用支付寶錢包收款。
記者昨天觀察到，和打車軟件類似，線下5折最重要的是拉來(lái)新用戶，比如農(nóng)工商的搶購(gòu)者中，很多是“大媽”級(jí)別的消費(fèi)者，這個(gè)群體和白領(lǐng)不同，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隔得有點(diǎn)遠(yuǎn)，但對(duì)優(yōu)惠很敏感，且消費(fèi)水平絕不低于白領(lǐng)，支付寶錢包通過(guò)線下活動(dòng)將用戶范圍擴(kuò)大了。
一名業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，到便利店、面包店或者超市買東西的用戶，消費(fèi)金額不大，但屬于高頻消費(fèi)，這次“雙十二”通過(guò)補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣，同時(shí)爭(zhēng)奪商戶。
圈地運(yùn)動(dòng)將持續(xù)1-3年
昨天記者打車遇到一名出租車司機(jī)，他說(shuō)，以前只用滴滴打車，這是第一次用快的打車，接到了11個(gè)訂單，收到的補(bǔ)貼超過(guò)100元。“雙十二”，打車軟件成為了戰(zhàn)場(chǎng)之一，記者在這個(gè)司機(jī)的車?yán)?，?tīng)到兩個(gè)手機(jī)的打車軟件一直在叫，和以前不同，打車軟件能報(bào)出每單的司機(jī)補(bǔ)貼力度，有的甚至補(bǔ)貼上百元。
這是線下戰(zhàn)場(chǎng)的一個(gè)極端縮影，明年至少在打車市場(chǎng)，惡戰(zhàn)還將持續(xù)進(jìn)行。
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，2015年巨頭對(duì)O2O的爭(zhēng)奪一定會(huì)更加猛烈，今年的“雙十二”只是一次演習(xí)，圈地運(yùn)動(dòng)至少會(huì)持續(xù)1-3年。
